Онлайн магазинът след еврото: готов ли е за Google Merchant Center?

18/08/2026, 19:55

Периодът на задължително двойно обозначаване на цените приключи на 8 август 2026 г. От 9 август левовата стойност вече не е задължителна, а официалната цена се определя в евро. За повечето търговци това изглежда като приключена задача. Практиката показва друго.

Цената на един продукт живее на повече места, отколкото собственикът предполага: на продуктовата страница, в процеса на поръчка, в структурираните данни и в продуктовия фийд към Google. За Google Merchant Center е критично цената и наличността в продуктовите данни да съвпадат с продуктовата страница и с поръчката. Разминаванията могат да доведат до неодобрени продукти, а при системни несъответствия в цената или наличността - и до ограничения върху самия Merchant Center акаунт.

Merchant Center проверява магазина, не само файла с продукти

Разпространено е схващането, че за да продава един магазин през Google Shopping, е достатъчно да качи таблица с артикули. Google обаче оценява и самия магазин: той не трябва да е платформа, на която продават други търговци, продуктите да са реални и доставими, цената - видима и фиксирана, да има поне един конвенционален начин на плащане в сигурен процес на поръчка, покупката да завършва на самия сайт и условията за връщане да са ясно обявени.

Тези изисквания не са нови и Google не е обявявал промяна в тях. Новото е друго: смяната на валутата принуди търговците да пипнат ценовата си инфраструктура и извади наяве разминавания, които са съществували и преди, но не са били забелязвани.

Едно уточнение: Merchant Center не е рекламна платформа, а мястото, където живеят продуктовите данни. Кампаниите се създават в Google Ads и използват продуктите от свързания Merchant Center. Затова магазин с изрядни продуктови данни е предпоставка за рекламата, а не самата реклама.

Признаци, че магазинът не е готов

цените се поддържат ръчно на няколко места и се разминават помежду си;
продуктовият фийд изостава спрямо реалните цени и наличности на сайта;
сайтът или фийдът все още подават цена в левове;
внедрени са структурирани данни за цена или наличност, но те не съвпадат с видимата страница;
процесът на поръчка е затруднен от сложна регистрация, грешки или несигурна връзка;
страниците за доставка, връщане и контакти липсват или са остарели.

При част от магазините това се решава с техническа адаптация - автоматичен фийд, структурирани данни, синхронизация на цените. При по-стари платформи поредицата корекции може да излезе по-скъпа от нов магазин и въпреки това да остане компромис. Затова разумната първа стъпка е проверка, а не нова кампания.

Zashev е сертифициран партньор на Google с над 20 години опит и над 500 реализирани проекта. Компанията предлага безплатна предварителна проверка на онлайн магазина по ключовите изисквания на Google Merchant Center, както и SEO оптизаимция и цялостно управление на дигиталното присъствие.

* публикация