Близо 950 хил. туристи са посетили община Варна до края на септември

02/10/2026, 16:34

Снимка: Petel.bg

949 342 души са пренощували в местата за настаняване на територията на община Варна от началото на 2026 г. до 25 септември, като са реализирали общо 4 618 288 нощувки. Актуалните данни бяха представени от дирекция „Туризъм“ на Община Варна по време на Десетото юбилейно издание на Туризъм Експо „Дестинация Варна“. Едно от най-значимите бизнес събития в туристическия сектор в Източна България се провежда във Варна на 1 и 2 октомври и събира представители на държавни и местни институции, хотелиерския и туристическия бизнес, технологични компании и експерти, които обсъждат тенденциите, предизвикателствата и възможностите пред сектора.

Абсолютните стойности, регистрирани в Единна система за туристическа информация (ЕСТИ), показват известен спад спрямо същия период на миналата. Резултатите обаче показват, че въпреки промените в туристическото потребление и динамиката на международните пазари, Варна запазва високия обем на туристическия поток и продължава да утвърждава позицията си сред водещите дестинации в страната.

Сред положителните тенденции през 2026 г. се откроява нарастващият интерес от редица европейски пазари. Извън първите десет пазара най-съществен е ръстът от Унгария – 213%, следван от Словакия – 65%, Италия – 33%, Испания – 26%, Белгия – 12% и Австрия – 10%.

Положителна е и картината при сравнение с 2024 г. Полша вече е с 6% над нивата от 2024 г., Германия – с 11%, Израел – също с 11%. Франция и Турция, въпреки отрицателната динамика през 2026 г., запазват ръст спрямо 2024 г. – съответно 15% и 9%. Устойчив е интересът и от френския пазар - между юни и края на август 2026 г. Варна е посрещнала 8569 френски туристи при 8346 през същия период на 2025 г., или ръст от 3%.

Структурата на туристическото потребление също показва силните позиции на Варна във висококатегорийното настаняване. 70% от всички реализирани нощувки са в 4- и 5-звездни хотели. Отчита се и 30% ръст на нощувките в апартаменти, което показва разширяване на предпочитаните от туристите форми на настаняване.

88% от категоризираните и регистрирани места за настаняване са във Варна, но курортът „Златни пясъци“ концентрира най-голямата част от летния туристически поток – 70% от всички нощувки и 62% от пренощувалите лица. Данните показват потенциала на общината да съчетава морски, градски, културен, събитиен, уелнес и други форми на туризъм, като постепенно разширява посещенията извън традиционния летен сезон.

На фона на представените положителни тенденции на редица перспективни пазари усилията на Община Варна са насочени към превръщането на високия туристически поток в по-дълъг престой и по-силна целогодишна посещаемост, чрез развитие на нови пазари, дигитален маркетинг, разнообразяване на преживяванията и партньорство с туристическия бизнес.

Положителните резултати са част от по-широката стратегия на Община Варна за позициониране на града като целогодишна туристическа дестинация. Дирекция „Туризъм“ продължава да работи за диверсификация на пазарите и туристическия продукт, както и за увеличаване на международната видимост на града.

В началото на годината беше обновен изцяло официалният туристически портал VISIT.Varna.bg, като съдържанието е структурирано около комуникационната платформа „Четири сезона, една дестинация“. Порталът представя възможностите на Варна за културен, градски и събитиен туризъм, както и за дистанционна работа, и предлага актуална информация за събитията в града.

Сайтът продължава да бъде основен дигитален канал за информация и откриване на Варна като туристическа дестинация. За периода 1 януари – 15 септември 2026 г. платформата е достигнала до над 460 000 активни потребители, като близо 80% от сесиите са реализирани чрез органичен трафик. Ангажираността на потребителите е близо 75%, което представлява 58% ръст спрямо същия период на 2025 г.

През 2026 г. са реализирани и редица дигитални кампании на българския и европейския пазар, които са реализирали над 2,6 млн. преглеждания и близо 15 000 посещения към Visit Varna. Активното присъствие на Варна във Facebook и Instagram също продължава да се развива – от началото на годината до момента Instagram съдържанието е реализирало 1,6 млн. преглеждания, достигайки до 230 000 уникални профила, а във Facebook са отчетени 4,6 млн. преглеждания от аудитория от 1,6 млн. потребители. Предстои есенно-зимна кампания, насочена към „Есенни уикенди“ и „Коледна ваканция“.

До края на 2026 г. туристическият календар на Варна предстои да бъде допълнен с Международния фестивал за млади таланти в туризма „Пагур“ (От 7 до 11 октомври 2026 г.), Градския винен фестивал (16 и 17 октомври 2026 г.), Черноморския туристически форум (30-31 октомври 2026 г.), благотворителния кулинарен фестивал „Да споделим Никулден“.