ТОП 20 НА НАЙ-СКЪПИТЕ МАРКИ В СВЕТА

---

Въпреки че акциите на Apple напоследък не се представят добре на фондовата борса, а потребителите изказват съмнения, че технологичнияш гигант е загубил способността си да изненадва със своите иновации, рожбата на Стив Джобс остава начело на списъка на най-скъпите световни брендове и през 2013 година, пише Expert.bg.

Мобилните услуги наистина надделяват в класацията – независимо дали става дума за Apple, за AT&T с обслужването си на таблети и смартфони, за Visa и онлайн разплащанията им или Amazon, които превърнаха шопинга във виртуално удоволствие. Да не забравяме и UPS, защото все някой ще трябва да ни достави стоките, които сме купили в мрежата. Рейтингът, цитиран от Business Insider, е съставен от Millward Brown VP на базата на допитване до 200 млн. потребителя от 43 държави.

20. MasterCard

Стойност на бранда: 27.8 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 34%

MasterCard се изстреляха девет позиции нагоре тази година и според авторите на класацията, това се дължи на развитието на мобилните им технологии. Докато потребителите все по-често пазаруват онлайн, Mastercard и Visa печелят, тъй като предлаrат електронни методи за разплащане.

 

19. SAP

Стойност на бранда: 34.36 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 34%

И тук ръстът се дължи на бума на мобилния шопинг – коментират анализатори на Millward Brown. Германското дружество е четвъртият по мащаб доставчик на софтуер в света.

 

18. Walmart

Стойност на бранда: 36.2 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 5%

Е, някои залагат на това, че все пак се налага да станем от компютъра и да отидем до магазина, ако ни потрябват хляб или бутилка мляко.

 

17. Vodafone

Стойност на бранда: 39.7 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: -8%

Поевтиняването на бренда на Vodafone се обяснява с успеха на конкурентите им O2 и Orange. Все пак и този резултат е достатъчно впечатляващ.

 

16. ICBC

Стойност на бранда: 41.1 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: -1%

Американците или европейците може и никога да не са чували за Индустриалната и търговска банка на Китай (Industrial & Commercial Bank of China), но въпреки това ICBC са първата от двете китайски марки, успели да влязат в топ 20, благодарение на подкрепата на растящата средна класа в Поднебесната империя.

 

15. UPS

Стойност на бранда: 42.7 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 15%

Според авторите на доклада възходът на UPS се дължи предимно на факта, че каквото и да си купиш онлайн, ще имаш нужда от куриер, за да ти го достави.

 

14. Amazon

Стойност на бранда: 45.7 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 34%

Почти невъзможно е за традиционните магазини да се мерят с мощта на електронните си съперници, особено ако става дума за Amazon, които печелят клиентите с богат избор и ниски цени.

 

13. Wells Fargo

Стойност на бранда: 47.7 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 20%

След като придобиха Wachovia през 2008 г., Wells Fargo успешно се трансформираха от регионална калифорнийска банка в национален бренд. Имиджът на компанията печели и от това, че Wells Fargo остана един от малкото заемодатели, които не се оказаха замесени в скандали по време на финансовата криза.

 

12. Verizon

Стойност на бранда: 53 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 8%

Ето още една компания, която се облагодетелства от неувяхващата любов на потребителите към мобилните услуги. Въпреки че конкуренцията между Verizon и AT&T е разгорещена, според авторите на класацията и двата бренда печелят от това.

 

11. GE

Стойност на бранда: 55.3 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 21%

General Electric продължават да са една от най-популярните марки в света, още повече, че обществеността вече проумява, че компанията не произвежда единствено електрически крушки, а и сложни машини – от медицинска техника, до самолетни двигатели. Дружеството вложи щедри средства в маркетингова кампания, която да подчертае този факт.

 

10. China Mobile

Стойност на бранда: 55.4 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 18%

China Mobile е най-мощният доставчик на мобилни услуги в Поднебесната империя, така че присъствието му в класацията не би трябвало да е изненада – повече китайци притежават джиесем, отколкото американци.

 

9. Visa

Стойност на бранда: 56 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 46%

Една от ключовите причини за скока на стойността на бренда е спонсорството на Visa на Олимпийските игри – смятат авторите на проучването.

 

8. Marlboro

Стойност на бранда: 69.4 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: -6%

Въпреки че светът обяви война на пушачите, Marlboro си остава редовен член на челната десетка. Около 25% от населението на света все още не е обърнало гръб на тютюна, и те посягат към кутията с цигари поне 5 до 10 пъти на ден.

 

7. Microsoft

Стойност на бранда: 69.8 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: -9%

Въпреки спада от 9 на сто, Microsoft си остават могъща марка.

 

6. AT&T

Стойност на бранда: 75.5 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 10%

AT&T е поредната компания, печелеща от страстта ни към мобилни продукти и услуги. Известно време дружеството имаше ексклузивен договор с iPhone, така че стана синоним на новите технологии. Дори след като Apple разшириха партньорството си със Samsung и T-Mobile, бренда на AT&T не пострада.

 

5. Coca-Cola

Стойност на бранда: 78.4 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 6%

Това, което изненадва в Coca-Cola, е способността й да ни изненадва, коментират анализатори на Millward Brown. Въпреки че голяма част от потребителите ограничават покупките си на газирани напитки, компанията знае как да реагира гъвкаво. Тази година например тя пусна машини, които позволяват на клиента да смеси съставките и да създаде напитка по свой вкус.

 

4. McDonald's

Стойност на бранда: 90.3 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: -5%

На McDonald's също им се налага да се променят, за да оцелеят, докато все повече хора решават да прегърнат здравословна диета. Тази година в менюто ще влязат ябълкови резенчета, овесени ядки и Chicken McWrap.

 

3. IBM

Стойност на бранда: 112.5 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: -3%

Трите процента спад при IBM звучат несъществени на фона на стойност от $112.5 млрд.

 

2. Google

Стойност на бранда: 113.7 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 5%

Google успяха да убедят потребителите, че са много повече от интернет търсачка и навлизат все по-дълбоко в ежедневието ни. Наскоро компанията отново стана център на внимание със своите Google Glass. Твърдо рано е обаче да се прецени как последната им иновация ще се отрази на бренда.

 

1. Apple

Стойност на бранда: 185 млрд. долара

Процентна промяна спрямо 2012 г.: 1%

Въпреки че Уолстрийт се отдръпва от Apple в последно време, това не може да се каже за потребителите – за тях производителят на iPhone и iPad си остава ненадминат технологичен фаворит

Спонсорирани връзки.



Спонсорирани връзки.