Германската верига KiK закрива 300 магазина в Европа

16/09/2026, 20:13

Кадър Кик

Германската верига KiK залага на нова стратегия, която предвижда закриването на стотици магазини в цяла Европа, като постепенно стават известни конкретните локации, които ще останат без нейни търговски обекти.

Само в Германия – най-важният пазар за компанията, по актуални данни се планира закриването на около 150 магазина. В същото време е предвидено откриването на едва 15 нови обекта.

В цяла Европа планът обхваща затварянето на приблизително 300 филиала, част от които ще бъдат компенсирани с нови локации, съобщава германският вестник Bild, цитира Блиц

С този ход KiK цели да пренасочи огромната си мрежа към локации, които генерират реална печалба.

Компанията не е публикувала пълен списък на всички застрашени обекти, затова информацията се появява поетапно чрез местните медии и официални потвърждения от самия търговец.

Според последните данни, разпространени от Bild, сред засегнатите градове са Потсдам-Бабелсберг, Хилдбургхаузен, Гредиц, Мюнхен, Витшинген, Васенберг, Менген, Пулендорф, Дасел и Форст.

Част от обектите вече са затворени или се подготвят за това, докато други ще преустановят работа до края на годината.

Въпреки големия брой закрити филиали, KiK ще остане сред търговците с най-голяма физическа мрежа в Германия – компанията посочва, че ще продължи да оперира на над 2200 локации в страната.

Зад това голямо изтегляне стои ясна бизнес сметка. През изминалите години KiK разширяваше физическата си мрежа изключително интензивно, но ръководството стигна до извода, че по-големият брой магазини не носи автоматично пропорционално повече купувачи.

Главният изпълнителен и финансов директор на компанията Кристиян Кимел обясни, че в определени райони експанзията е била толкова агресивна, че обектите на KiK са се намирали на по-малко от километър един от друг.

По този начин те практически са започнали да се конкурират помежду си за едни и същи клиенти. Поради тази причина компанията променя стратегията си и поставя фокус върху рентабилността на отделните локации, вместо върху количеството обекти.

Въпреки затварянията, KiK остава гигант в европейската търговия на дребно. Компанията оперира в 14 европейски страни, сред които Австрия, Хърватия, Словения, Унгария, Румъния, България, Италия, Испания и Португалия.

Закриването на магазини не би трябвало автоматично да доведе до масови съкращения. От компанията обявиха, че ще се опитат да пренасочат служителите от засегнатите обекти към други магазини или да намерят за тях алтернативни решения, като подчертават, че уволнения не са планирани.

В KiK работят общо около 32 000 души, от които приблизително 19 000 са в Германия. Настоящата реорганизация не е пълно изтегляне от пазара, а корекция на стратегията след години на силна експанзия.

Вместо логиката, че повече магазини носят повече клиенти, един от най-големите европейски дисконтъри вече залага на по-висока profitабилност на съществуващата си мрежа.