Потъващата империя Nike: Привлича наследника на LVMH в борда

18/09/2026, 16:40

Пиксабей

Тежък удар за гиганта: Възстановяването на Nike буксува, привлича наследника на LVMH в борда

Възстановяването на световния гигант в спортните стоки Nike се оказва доста по-трудно от очакваното. Компанията отбелязва толкова сериозен спад, че миналата седмица загуби мястото си в престижния индекс на 100-те най-големи американски компании. От своя пик през 2021 г. насам брандът е изтрил впечатляващите 200 милиарда долара от пазарната си капитализация.

В опит да си върне изгубеното конкурентно предимство и културно влияние, ръководството се насочва към необичаен ход – привлича в съвета на директорите си Александър Арно, наследник на най-големия луксозен конгломерат в света, френския LVMH, съобщава Fortune.

Опит в трансформацията на марката

34-годишният Александър Арно – син на главния изпълнителен директор на LVMH Бернар Арно, който в момента ръководи сегмента за вина и спиртни напитки на холдинга – обяви присъединяването си към борда. Той сподели в LinkedIn, че отдавна е фен на бранда и страстен маратонец, чиито лични цели и състезания са минали с екипировка на марката.

От Nike залагат на богатия му опит с други утвърдени брандове. Като главен изпълнителен директор на германския производител на куфари Rimowa, Арно преобрази облика на магазините и заложи на шумни колаборации със Supreme и Off-White. Впоследствие, в ръководството на бижутерийния гигант Tiffany, той помогна марката да се впише в попкултурата чрез стрийт мода сътрудничество именно с Nike, както и с мащабни кампании с участието на Бионсе и Джей Зи.

Главният директор на Nike Елиът Хил подчерта, че опитът на Арно в дигиталната трансформация и иновациите ще бъде изключително ценен принос за бъдещия растеж.

Финансови затруднения и сериозни предизвикателства

Последните финансови резултати показват колко дълъг път има още пред компанията:

Приходите за четвъртото тримесечие отбелязват спад от 1% до 11 милиарда долара.

Дигиталните продажби се сриват с 12%, а тези във физическите магазини на бранда – със 7%.

Китайският пазар остава сериозна язва – продажбите там бележат спад за осем поредни тримесечия поради силната конкуренция на местни брандове като Anta и Li-Ning.

На глобалния пазар нови конкуренти в сектора на маратонките като Hoka, On и New Balance активно отнемат пазарен дял с модели за бягане и ежедневие, докато Nike изпитва затруднения да предложи продукт със същото масово културно влияние както преди.

Проблеми и в луксозната империя на семейство Арно

Назначението идва в момент, когато самата империя LVMH също се сблъсква със забавяне. Най-големият сегмент на конгломерата – „Мода и кожени изделия“ (включващ Louis Vuitton и Dior) – отчита спад от 1% в органичните приходи и 7% намаление на печалбата на годишна база. За сметка на това именно секторът с вина и спиртни напитки, управляван от Александър Арно, поднесе приятна изненада с 5% органичен ръст през първото полугодие.

Анализаторите отбелязват, че участието в борда на американския гигант ще даде ценен опит на Арно, чието семейство притежава мажоритарен дял от 50,2% в LVMH и 66,4% от правата на глас. За самата Nike обаче това партньорство е глътка въздух в момент, в който се нуждае от всякаква експертна помощ, за да се завърне към печелившия път.