Реклама във Facebook Ads или в Google AdWords: Кое е по-добре за бизнес ви?

04/05/2021, 18:00

Доскоро много рекламодатели разглеждаха рекламите на Google AdWords и Facebook по състезателен начин.

Дългогодишното съперничество на двете компании, често драматизирано от технологичните медии, беше възприето като неопровержимо доказателство, че двете платформи са в пряка конкуренция помежду си и че е необходимо компаниите от всякакъв мащаб да вземат трудно решение за това коя платформата беше подходяща за техните нужди; фалшива дихотомия, която остава объркваща и подвеждаща за новите в онлайн рекламата, пише www.wordstream.com.

Какво предлагаме ние?

1. Пиар публикация за вашия бизнес на цена от 50 лева.

2. Рекламирайте с банер в Petel.bg за 60 лева до 100 хиляди души.

3. Реклама с банер за 50 лева до 100 000 души във Vihrogon.bg https://vihrogon.bg/reklama-vav-vihrogon-bg-s-izskachasht-baner-50-leva-do-100-000-dushi/

Прочети тук - Защо e добре да рекламирате бизнеса си с ПР публикации в сайта Petel.bg

За да задвижим вашата реклама пишете на [email protected]

Въпреки че двете платформи често се позиционират като конкуренти, нищо не може да бъде по-далеч от истината в практически смисъл. Много бизнеси се възползват от силните страни на рекламирането в Google и Facebook Ads заедно, за да постигнат максимална видимост, да увеличат възможните клиенти и продажби и да намерят нови клиенти, като приемат различни стратегии, които се привеждат в съответствие с функционалността на всяка платформа и виждат забележителна възвръщаемост на рекламните си разходи.

В това ръководство ще разгледаме какво отличава Google AdWords и Facebook Ads , как работят двете рекламни платформи и защо трябва да обмислите използването и на двете като част от вашата по-широка стратегия за дигитален маркетинг.

Какви са разликите между рекламите на Google AdWords и Facebook?

Преди да разгледаме различните силни страни и функции на Google AdWords и Facebook Ads, е изключително важно да разберем основната разлика между двете рекламни платформи.

Google AdWords: Платено търсене

Google AdWords е най-голямата и популярна в света PPC рекламна платформа. AdWords е толкова широко използван, че е станал синоним на термина „платено търсене“. Двата термина се използват взаимозаменяемо, въпреки че други платформи като Bing Ads работят по подобен начин.

Потребителски интерфейс на Google AdWords

Платеното търсене се фокусира върху насочването на ключови думи и използването на текстови реклами. Рекламодателите, които използват оферта на AdWords за ключови думи - конкретни думи и фрази, включени в заявките за търсене, въведени от потребители на Google - с надеждата, че техните реклами ще бъдат показани до резултатите от търсенето за тези заявки. Всеки път, когато потребителят кликне върху реклама, на рекламодателя се начислява определена сума пари, откъдето идва и името „реклама с плащане на кликване“. Офертите за PPC и оптимизирането на офертите са сложна тема и извън обхвата на това ръководство, но по същество потребителите плащат за потенциала да намерят нови клиенти въз основа на ключовите думи и думите за търсене, които въвеждат в Google.

Facebook Ads: Платени социални

Facebook Ads е отличен пример за това, което е известно като „платена социална мрежа“ или практиката на рекламиране в социалните мрежи. С най-големия брой месечни активни потребители (или MAU) от която и да е социална мрежа в света, Facebook се превърна в силно конкурентен и потенциално доходоносен елемент на много бизнес стратегии за дигитална реклама.

Основни типове реклами във Facebook

Въпреки че рекламата във Facebook може да се разглежда като подобна на AdWords, тъй като рекламодателите, използващи и двете платформи, по същество популяризират бизнеса си чрез интернет, тук приликите свършват. За разлика от платеното търсене, което помага на фирмите да намират нови клиенти чрез ключови думи, платеното социално помага на потребителите да намират бизнес въз основа на нещата, които ги интересуват, и начините, по които те се държат онлайн.

Що се отнася до основната разлика между Google AdWords и Facebook Ads, можете да мислите по този начин: AdWords ви помага да намерите нови клиенти, докато Facebook помага на новите клиенти да ви намират.

След като разгледахме елементарната разлика между Google AdWords и Facebook Ads (или платено търсене и платена социална мрежа), нека разгледаме силните страни на всяка платформа и как тези инструменти за онлайн маркетинг могат да се използват ефективно.

Силните страни и предимства на Google AdWords

Като най-популярната и широко използвана търсачка в света, Google се счита за фактически лидер в онлайн рекламата. Изпращайки повече от 3,5 милиарда заявки за търсене всеки ден, Google предлага на рекламодателите достъп до безпрецедентна и ненадмината потенциална аудитория от потребители, които активно търсят стоки и услуги.

Заявки за търсене по платформа (чрез Adobe)

Рекламните предложения на Google са разделени на две основни мрежи - мрежата за търсене и дисплейната мрежа. Мрежата за търсене обхваща цялата Google като търсачка и рекламодателите могат да наддават за милиони ключови думи и фрази, за да насочат потенциалните клиенти.

Дисплейната мрежа на Google, която предлага на рекламодателите повече визуални реклами, като банери, обхваща приблизително 98% от световната мрежа, което я прави чудесен избор за рекламодатели, които искат да постигнат маркетингови цели, които не са непременно толкова движени от конверсията, колкото тези на PPC реклами, като например повишаване на осведомеността за марката в голям мащаб с помощта на банерни реклами .

Огромна публика

Едно от основните предимства на използването на Google като рекламна платформа е нейният огромен обхват. Google обработва над 40 000 заявки за търсене всяка секунда , общо над 1,2 трилиона уеб търсения всяка година. Тъй като Google става все по-усъвършенстван - отчасти поради нарастващата си зависимост от своя собствен изкуствен интелект и технология за машинно обучение, RankBrain - този невероятен обем на търсене вероятно ще се увеличи, заедно с потенциала на рекламодателите да достигнат до нови клиенти.

Казано по-просто, никоя друга търсачка не може да предложи на потенциалната аудитория, каквато може Google. Този огромен потенциален източник само на потенциални клиенти прави Google отлично допълнение към вашата дигитална маркетингова стратегия, но когато се комбинира с все по-точните резултати от търсенето на Google, е лесно да се разбере защо AdWords е най-популярната и широко използвана PPC платформа в света.

Равно поле за игра

Едно от най-големите заблуди сред новите в PPC е, че който има най-голям рекламен бюджет по някакъв начин автоматично „печели“ от рекламите на Google . За щастие нищо не може да бъде по-далеч от истината, тъй като AdWords се фокусира основно върху качеството и уместността на рекламите, а не върху това колко рекламодатели харчат.

Колкото по-подходяща е рекламата за потребителя, толкова по-добро е изживяването, което този потребител вероятно ще има - и следователно, толкова по-вероятно е да продължи да използва Google като своя търсачка. Поради тази причина Google AdWords възнаграждава уместността и качеството над всички останали фактори. Ето защо интелигентните рекламодатели с подходящи, оптимизирани и висококачествени реклами рядко трябва да наддават толкова високо, колкото рекламодателите с по-лоши реклами.

Някои ключови думи може да струват повече от други - като тези във финансовата индустрия, които са традиционни сред най-скъпите от всеки професионален сектор , но доколко рекламодателите трябва да наддават, ще зависи до голяма степен от качеството и уместността на техните реклами. Някои показатели са по-важни за Google при оценката на качеството и уместността от други, като честота на кликване , което се счита за надежден показател за цялостното качество и привлекателност на рекламата.

Уместност + потребителски опит = качествен рейтинг

За да научите повече за релевантността и качествения рейтинг, системата на Google за оценка на качеството на рекламите, както и преглед на това как работи Google AdWords , разгледайте нашите безплатни учебни ресурси в PPC University .

Широка гама от рекламни формати

Когато AdWords стартира за първи път през 2000 г. (с общ сбор от 350 рекламодатели), на базата на текст обяви, че Google сервират заедно с резултатите от търсенето са недоразвити, най-меко казано - но те се съдържат много от същите елементи, които могат да се видят в днешните реклами.

Мобилна PPC реклама от Ню Йорк Hilton Midtown

Въпреки че PPC рекламите в AdWords остават базирани на текст, рекламодателите могат да се възползват от невероятен брой функции, за да направят рекламите си по-привлекателни и привлекателни за бъдещите клиенти. Разширенията на рекламите, връзките към сайта, социалната защита, като потребителски рецензии, насочване по местоположение, реклами за Пазаруване и множество други функции са на разположение на рекламодателите, предлагайки несравнимо ниво на персонализация и контрол на рекламодателите. Google дори представи рекламни формати, съобразени с уникалните нужди на конкретни видове бизнеси, като производители на превозни средства и хотели, които надхвърлят типичното текстово рекламно изживяване и включват богати визуални елементи като изображения с висока разделителна способност и интерактивни картографски данни .

Без значение какво продавате или на кого, има голяма вероятност да има рекламен формат или функция, които да направят вашите стоки или услуги по-привлекателни за вашия целеви пазар. Google непрекъснато прилага нови рекламни формати и функции, допълнително овластявайки рекламодателите да достигат до нова аудитория и да стимулират нов бизнес.

Силните страни и предимствата на рекламите във Facebook

В сравнение с Google AdWords, Facebook Ads (такъв, какъвто го познаваме днес) е оскъдният новодошъл, но всъщност Facebook от няколко години усъвършенства и подобрява своето рекламно решение. Днес Facebook Ads е пионер в сферата на платените социални услуги и се превърна в централна част от стратегиите за дигитален маркетинг на много бизнеси.

Несравнима гранулираност на аудиторията

Подобно на Google AdWords, Facebook може да се похвали с наистина огромна глобална аудитория. С повече от 1,55 МИЛИАРДА активни потребители месечно - повече от една пета от цялото население на света и това не се брои неактивни или рядко използвани акаунти - Facebook няма съперник по отношение на огромната аудитория. Въпреки това, вместо да излагат рекламодателите и техните съобщения на тази огромна аудитория, истинската сила на огромната аудитория на Facebook се крие в потенциалната детайлност, с която рекламодателите могат да насочват потребителите на Facebook .

Подобните на Facebook аудитории извеждат рекламата до несравнимо гранулирано ниво

Хората споделят почти всички мислими подробности от живота си във Facebook. От срещи и сключване на брак с партньори до раждането на деца или празнуването на нови ходове в кариерата, потребителите на Facebook споделят радостите и постиженията от житейските събития с приятелите и мрежите си всеки ден. Те също така търсят и консумират съдържание, което е в съответствие с огромен набор от лични интереси, убеждения, идеологии и ценности, предоставяйки на рекламодателите уникалната възможност да приспособяват рекламните съобщения към целева аудитория по начини, считани по-рано за невъзможни или дори невъобразими.

Едно от най-мощните приложения на тази функционалност е способността на рекламодателите да създават така наречените „ подобни на аудитории аудитории “. Рекламодателите могат да качват клиентска информация от собствените си бази данни във Facebook, която след това прилага филтриране въз основа на свои собствени данни и информация, предоставена от брокери на данни на трети страни, за да съответства на потребители, чиято информация качва рекламодателят. Това създава „подобна на външен вид“ аудитория от потребители, позволявайки на рекламодателите ефективно да удвоят потенциалния обхват на своите реклами, като насочват към нови клиенти, които проявяват същите интереси и потребителско поведение като техните съществуващи клиенти.

Много новодошли в платената социална мрежа задават същия въпрос, а именно „ Работи ли рекламата във Facebook? ”Досега отговорът трябва да е ясен - да, и то забележително добре. Въпреки това, вместо да разглеждат Facebook като най-големия потенциален билборд в света, рекламодателите трябва да разглеждат Facebook като начин да се доближат до идеалните си клиенти, отколкото някога са смятали за възможен.

Визуална платформа

За разлика от сравнително сухите си текстови PPC братовчеди, рекламите във Facebook са силно визуални. Най-добрите реклами във Facebook се смесват безпроблемно с видеоклиповете, изображенията и друго визуално съдържание в новинарските емисии на потребителите и това позволява на рекламодателите да използват не само силно убедителните качества на визуалните реклами, но и да го правят по начин, който предава стремежа съобщения, които правят висококачествените реклами толкова завладяващи.

Визуално мощна реклама във Facebook от Uber

Точно както Google непрекъснато експериментира с форматирането на своите текстови PPC реклами, Facebook непрекъснато оценява как може да предложи на рекламодателите превъзходна маркетингова платформа, а на потребителите удовлетворяващо, възнаграждаващо онлайн изживяване. В миналото Facebook налагаше рекламите на платформата му да съдържат текст, който заемаше не повече от 20% от общата рекламна площ, което отслабване оттогава намаля. Въпреки тази съществена промяна в управлението на рекламата си, Facebook си остава присъща визуална платформа - основна точка за продажба на много рекламодатели.

Невероятна възвръщаемост на инвестициите

Предприятията и търговците, които експериментират с Facebook Ads, често са впечатлени от детайлността на опциите за насочване, както и от инструментите, с които разполагат за създаване на красиви, ангажиращи реклами. Въпреки това, един от елементите на Facebook Ads, който постоянно изненадва новодошлите, е потенциалната възвръщаемост на инвестицията, която предлага рекламата във Facebook , и доколко разумни рекламодатели могат да разтегнат ограничен рекламен бюджет на платформата.

Достъпното бюджетиране на Facebook = потенциално облачна възвръщаемост на инвестициите

Въпреки че бюджетът на рекламна кампания във Facebook ще варира в широки граници в зависимост от редица фактори, като обхват, съобщения и общи цели на кампанията, Facebook Ads са изключително достъпни, особено когато се има предвид тяхното потенциално въздействие и детайлността, с която рекламодателите могат да насочат своите идеална публика. Това изключително конкурентно ценообразуване прави рекламите във Facebook много атрактивно предложение за малкия бизнес и компаниите с ограничени ресурси - не само големите марки с огромни маркетингови бюджети. В комбинация със забележителната потенциална възвръщаемост, предлагана от платформата, Facebook Ads е едно от най-добрите онлайн решения за рекламиране, налични днес.

Google AdWords и Facebook Ads: Кои трябва да използвате?

Както Google AdWords, така и Facebook Ads са невероятно мощни рекламни платформи, които обслужват практически всеки тип бизнес. Когато се оценяват силните страни на всяко решение и потенциалните приложения, също така е очевидно, че двете платформи трябва да се разглеждат по допълващ, а не състезателен начин. Някои хора настояват да сравняват рекламите във Facebook с дисплейната мрежа на Google и докато двете платформи споделят някои прилики (както е описано подробно в тази изчерпателна инфографика на Facebook срещу дисплейната мрежа на Google ), начините, по които двете платформи са се развили независимо една от друга, показват че AdWords и Facebook трябва да се използват съгласувано, а не в опозиция.

Използването на силата както на платеното търсене, така и на платената социална мрежа е изключително ефективна рекламна стратегия. Необходимо е обаче двойна рекламна стратегия, която да съответства на силните страни на всяка съответна платформа. Въпреки че маркетинговите съобщения могат - и може би трябва - да останат последователни както в Google AdWords, така и във Facebook Ads, жизненоважно е да се разбере как най-добре да се използва всяка платформа за максимална възвръщаемост на инвестициите и по-голям бизнес растеж.

За да научите повече за това как да увеличите максимално въздействието на кампаниите си в Google AdWords и Facebook Ads, разгледайте безплатните уроци в PPC University на WordStream . Разделен на три отделни песни за начинаещи, средно напреднали и напреднали потребители, PPC U разполага с всичко необходимо за овладяване на платено търсене и платена социална мрежа и за да помогне дори на най-скромния рекламен бюджет да работи по-усилено и по-умно.